“二次元潮玩品牌”成全新流量入口新世界城成為z世代“人廣約會(huì)盛地”今年5月1日，新世界城四樓的潮玩星球主題餐廳外，排起了人山人海的等位隊(duì)伍，這些排隊(duì)者，有的穿著顏色鮮艷的洛麗塔裙子，有的頭戴大耳機(jī)正在打手游，有的戴著大耳狗的頭飾....他們大部分是15-23歲的二次元消費(fèi)者。當(dāng)日，該餐廳的營(yíng)業(yè)額達(dá)到27萬。除了潮玩星球外，商場(chǎng)四樓的三麗鷗、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，到了周末排隊(duì)人次高達(dá)近千人。這是新世界城開業(yè)至今，未曾出現(xiàn)過的客群。

　　曾幾何時(shí)，香港名店街是上海年輕人最喜歡的一個(gè)約會(huì)盛地。對(duì)很多80后、90后的上海小囡來說，這里伴隨著他們的青春歲月，這里有他們拍過的大頭貼，買過的三坑少女服、抓過的娃娃機(jī)......隨著香港名店街的停業(yè)裝修，對(duì)二次元來說，出現(xiàn)了“人廣社交空窗期”。

　　作為“上海城市文化客廳”的人民廣場(chǎng)，是上海城市的原點(diǎn)，集聚了上海最豐富的文化資源；擁有3條地鐵交通線，對(duì)喜歡地鐵出行的Z世代來說，人民廣場(chǎng)成為他們約會(huì)盛地，具有先天優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)上海人來說，創(chuàng)于1915年新世界城，伴隨著幾代人的生活，是上?！凹蚁M(fèi)”的一個(gè)經(jīng)典百貨店。對(duì)這樣一家先天沒有“二次元”基因的百貨店來說，如何利用其坐擁人民廣場(chǎng)原點(diǎn)、南京東路步行街起點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，大膽探索，成為新生力量心目中的潮流集聚勝地？

　　據(jù)新世界股份有限公司總經(jīng)理沈?yàn)槊窠榻B，通過對(duì)新生代消費(fèi)者的研究，對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)在城市更新下的價(jià)值重塑，2022年，新世界決定將商場(chǎng)原本主營(yíng)少男少女裝的四樓商場(chǎng)，作為突破圈層的試金石。

　　沈?yàn)槊窠榻B說，推翻原有業(yè)態(tài)，重塑商場(chǎng)格局，這無疑是一條艱難的道路，解鎖“Z世代”圈層，打造次元文化業(yè)態(tài)，一方面補(bǔ)全了新世界針對(duì)年輕客群的短板，從“Z世代”客群的角度出發(fā)進(jìn)行布局；另一方面，次元文化業(yè)態(tài)完善了新世界的購(gòu)物生態(tài)鏈，四樓商場(chǎng)在格局重塑后也將擁有更多的商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值、商業(yè)孵化價(jià)值的進(jìn)一步釋放空間。

　　社交、人設(shè)、顏值與悅己構(gòu)成了對(duì)Z世代消費(fèi)的清晰畫像。通過Z世代的四維消費(fèi)要素，我們可清楚地看到了這一群體的核心消費(fèi)鏈路：即“種草型體質(zhì)—體驗(yàn)型消費(fèi)—比較型選擇—自發(fā)型傳播”，對(duì)企業(yè)而言，如何找到走進(jìn)Z世代的最佳切入點(diǎn)，包括切入Z世代圈層，與圈層形成友好對(duì)話與舒適關(guān)聯(lián)，并以此增強(qiáng)對(duì)圈層的高參與度。

　　而一些在年輕人心目中時(shí)尚的、有親和力的、有社交性的品牌，它們自帶流量，通過各自品牌微信群、公眾號(hào)等私域流量，吸引著眾多精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者，粘性式追隨。

　　新世界城決定在四樓引入以次元文化為主要內(nèi)容的動(dòng)漫游戲周邊、桌游卡牌等頭部品牌，以及當(dāng)下年輕少女喜聞樂見的三坑服飾主流品牌，培育打造新世界次元文化業(yè)態(tài)，以差異化定位打開市場(chǎng)。

　　在潮玩星球餐廳用餐，有點(diǎn)不一樣：餐廳推出了時(shí)光代理人主題菜單：如在“程小時(shí)款”的角色餐飲菜單上，飲品是“龍舌蘭”日出、“威士忌”冰美半島bandao體育，主食是海鮮墨魚汁面、汪汪摯愛肉丸子、甜品是拿破侖和橙醬慕斯可供選擇。

　　雖然每次就餐等位要一到兩個(gè)小時(shí)，但二次元們卻樂此不疲，從開始等位就開始發(fā)朋友圈，自覺非?？犰拧?/p>

　　在潮玩星球，一位女孩對(duì)記者說，非常喜歡這個(gè)國(guó)漫的主題店，因?yàn)檫@里真實(shí)還原了動(dòng)畫名場(chǎng)景。而另一位大學(xué)生女孩，正邊吃飯邊做著直播，她對(duì)記者說，之前在B站上面看了時(shí)光代理人的動(dòng)畫，2個(gè)男主+1個(gè)女主+漫入照片，去尋找和體驗(yàn)各種劇情，簡(jiǎn)直太有意思了。

　　據(jù)悉，“潮玩星球”以潮玩的體驗(yàn)方式融合熱門ip主題的場(chǎng)景化消費(fèi)空間，匯聚時(shí)新潮流的ip主題內(nèi)容和產(chǎn)品，打造互動(dòng)好玩的ip消費(fèi)娛樂和體驗(yàn)。店鋪為了保持熱度及顧客的新鮮度，每季度都會(huì)更換主題。

　　擁有“潮玩星球”品牌的艾漫業(yè)務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，之所以選擇新世界城，首先是其交通便捷，另外之前的香港名店街、迪美等打造了濃郁“二次元”氛圍，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，更希望借助“中華商業(yè)第一街”的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在全國(guó)市場(chǎng)的輻射力。

　　除了潮玩星球，商場(chǎng)還相繼引進(jìn)三麗鷗、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，以此來滿足Z世代群體多變的消費(fèi)需求，打造年輕人潮流生活聚集地。

　　擁有時(shí)下最熱門的玉桂狗（大耳狗）、酷樂米（Kuromi）、美樂蒂（Melody）等五百多個(gè)肖像明星的三麗鷗（Sanrio），是全球著名的造型人物品牌發(fā)行商，旗下最為人所熟知的角色是誕生于1974年的Hello Kitty。據(jù)悉，新世界城三麗鷗（Sanrio）是以旗艦店標(biāo)準(zhǔn)打造的Sanrio Gift Gate形象店，開業(yè)即受到品牌粉絲的追捧，銷售火爆。

　　九木雜物社是晨光文具旗下的中高端文創(chuàng)雜貨集合店，為主打?qū)嵱妹缹W(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過多個(gè)不同主題季打造，生活化的場(chǎng)景氛圍營(yíng)造，創(chuàng)造出一個(gè)“可逛可淘”的治愈空間。一個(gè)女孩對(duì)記者說，九木會(huì)推出各種主題季商品，比如在春天，就會(huì)推粉紛櫻花季商品，嫩粉色的設(shè)計(jì)包裝，很能抓住女孩子的心。很多聯(lián)名款的商品，也超級(jí)可愛。 店內(nèi)還有一個(gè)小區(qū)域是賣耳環(huán)的，都能挑到喜歡的款式。

　　從6月底開始，新世界城4樓的“Fun肆街區(qū)”將正式對(duì)外亮相。據(jù)悉，商場(chǎng)第一期招入品牌及所屬IP以女性向?yàn)橹?，第二期調(diào)整以偏重男性向和大眾向，將主打“新動(dòng)無限，次元世界”主題。其間，潮玩星球全國(guó)最新2.0形象店，以旗艦店標(biāo)準(zhǔn)打造的大型主題動(dòng)漫周邊店&主題餐廳，其中還將設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)中心，與新世界城第一期引入的潮玩星球主題餐廳形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”，將實(shí)現(xiàn)1+12的疊加放大效應(yīng)。

　　此次在新世界“Fun肆街區(qū)”開業(yè)的CAPCOM（喀普康）中心，營(yíng)業(yè)面積達(dá)200平方米，是除日本本土外唯一游戲周邊產(chǎn)品專營(yíng)店（中國(guó)首店）。CAPCOM（喀普康）創(chuàng)立于1979年，是日本老牌的電視游戲軟件品牌，在游戲界中享有殿堂級(jí)的聲譽(yù)。旗下的《街頭霸王》系列、《生化危機(jī)》系列、《怪物獵人》系列等一眾游戲深受玩家喜愛，其根據(jù)游戲IP所衍生的周邊產(chǎn)品亦受到瘋狂追捧。

　　新世界城寶可夢(mèng)卡牌競(jìng)技道館，是以S級(jí)道館為標(biāo)準(zhǔn)打造的寶可夢(mèng)卡牌游戲體驗(yàn)中心，未來這里將承辦包括128人級(jí)別個(gè)人賽和72人級(jí)別團(tuán)隊(duì)賽等一系列大型賽事。

　　還有少女洛麗塔服飾的頭部品牌“仲夏物語”、首入上海的新生代JK服裝品牌cosme pro等眾多品牌店、形象店和旗艦店將陸續(xù)開業(yè)，同時(shí)，在今年暑期檔還將開設(shè)以“哆啦A夢(mèng)”為主題的快閃店，將新世界“Fun肆街區(qū)”打造成上海的次元文化名片。

　　在發(fā)展潮玩業(yè)態(tài)的同時(shí)，新世界城也在不斷探索如何準(zhǔn)確把握潮流方向，真正培育有持久生命力的“新世界”潮玩文化IP。一組由學(xué)生設(shè)計(jì)的新世界IP形象設(shè)計(jì)展海選正在四樓商場(chǎng)進(jìn)行，悠悠國(guó)潮韻，如何保持傳統(tǒng)，擁抱時(shí)代？

　　沈?yàn)槊窠榻B說，商場(chǎng)將會(huì)給消費(fèi)者提供場(chǎng)地，讓他們自由跳舞、進(jìn)行二次元手游等，在場(chǎng)景中完成社交，分享等互動(dòng)，給消費(fèi)者提供更多沉浸式的體驗(yàn)。

　　商城微旅游也啟動(dòng)，首創(chuàng)次元門開啟“新”世界，打造由七大場(chǎng)景組成的“1915消失的鎮(zhèn)物”新世界城次元沉浸式探索體驗(yàn)“穿越”之旅，對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行跨次元、跨行業(yè)的嘗試，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取智慧和營(yíng)養(yǎng)，挖掘更多具有時(shí)代意義和深刻內(nèi)涵的元素，IP的主題化和內(nèi)容的場(chǎng)景化，無形中也增加了消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。

　　6月28日，新世界首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動(dòng)，伴隨著炎炎夏日到來的，將是一場(chǎng)前所未有的次元文化狂歡盛宴，其涵蓋開幕儀式和新世界ACGN圓桌會(huì)議、“FUN”玩會(huì)——一起來打卡、三麗鷗“金魚花火”限量首發(fā)、仲夏霓裳夜——華服大賞、ChinaJoy——盛世齊分享、“誰與爭(zhēng)鋒”卡牌桌游大師賽六大板塊活動(dòng)，該活動(dòng)將跨度2個(gè)月。

　　商場(chǎng)21萬㎡的超大商業(yè)體量，不僅在單個(gè)樓層內(nèi)導(dǎo)入更多類型的潮玩業(yè)態(tài)，其在商、旅、文、康、體多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，也能滿足對(duì)空間有特殊要求的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)：杜莎夫人蠟像館、世界最高室內(nèi)攀巖、室內(nèi)溜冰場(chǎng)、國(guó)內(nèi)百貨首家海洋水族館，為年輕消費(fèi)者打造一個(gè)真正的多位一體的室內(nèi)體驗(yàn)暢玩空間。同時(shí)，商場(chǎng)與新世界麗笙大酒店還可以實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流的集群效應(yīng)。