鋼琴銷量斷崖式下滑是什么原因？鋼琴培訓(xùn)走下“神壇”鋼琴，頂著“樂器之王”的光環(huán)在中國風(fēng)靡盛行了近百年，中國也是全球最大的鋼琴生產(chǎn)國和出口國。但仿佛一夜之間，鋼琴突然不火了，學(xué)琴的人仿佛憑空消失了。

　　鋼琴銷量暴跌的背后，是學(xué)琴的孩子逐年減少，教培行業(yè)的下滑，以及鋼琴神話的破滅。但業(yè)內(nèi)人士表示，這也是市場運行規(guī)律，退熱也并非全是壞事。

　　2023年下半年，大易琴行創(chuàng)始人鄭永紅突然一連接到了好幾位鋼琴老師的應(yīng)聘申請，他們中，有的人獨自開工作室，2023年發(fā)現(xiàn)招生實在太困難了；有的人剛剛從其他機構(gòu)出走，因為干了好幾年的琴行倒閉了鄭永紅看著這些光鮮亮麗的履歷陷入了為難，一方面，他很想幫助他們，另一方面，琴行的鋼琴老師已然飽和，而且隨著更具性價比的樂器走紅，鋼琴業(yè)務(wù)呈現(xiàn)收縮趨勢，他只能婉拒了他們。

　　從他們惋惜的眼神中，鄭永紅感受到了鋼琴行業(yè)的寒意。鄭永紅從事音樂教育已經(jīng)17年，他說，2023年一整年鋼琴、培訓(xùn)行情的下滑程度“前所未見”，而且未來幾年可能更難過。

　　鄭永紅表示，他感受到的現(xiàn)狀是學(xué)琴的“中間”在消失，而金字塔尖的高端業(yè)務(wù)其實影響不大，以大易琴行為例，杭州九家門店，銷售的是大幾萬到百萬級的德國進口鋼琴，生源大多來自私立或雙語學(xué)校，他們的業(yè)務(wù)量以及續(xù)課受影響程度不大。而以價格優(yōu)勢為主導(dǎo)的小型教培行業(yè)和國產(chǎn)鋼琴廠家則收縮嚴重。尤其是銷售2-5萬元鋼琴的中低端琴行，受到的沖擊尤為明顯，有的業(yè)務(wù)收縮了八成，難以為繼。

　　“中間這塊區(qū)間的買家原來絕大多數(shù)都是我們平時所說的中產(chǎn)那些人?！?鄭永紅解釋，鋼琴并非“剛需”，2023年受經(jīng)濟形勢影響，許多“中產(chǎn)”都面臨著收入銳減的境況，鋼琴本身價格不菲，培訓(xùn)也貴，不少家庭開源節(jié)流，首先砍掉的就是鋼琴。

　　另一方面，二手鋼琴流入市場，對于鋼琴銷售的業(yè)務(wù)也相當(dāng)大。在閑魚上，轉(zhuǎn)讓鋼琴的賣家很多，價格從4千到2-3萬不等，標簽里描述最多的是“基本沒用過”、“孩子練了幾個月，不喜歡，放棄了”。一名來自合肥的女士表示，“兩年前花了2萬多買的鋼琴，用盡各種方式孩子打死不練，現(xiàn)在閑置了，占地方，6000元出。”

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)，鋼琴在閑魚平臺上的搜索量周同比增長近70%，“對于不少家長來說，二手鋼琴成色新，價格也低，在孩子的興趣還不確定的情況下，確實是不錯的選擇，沖擊新鋼琴銷量也很明顯?！编嵱兰t說道。

　　在小紅書上，檢索鋼琴教學(xué)，會發(fā)現(xiàn)有的鋼琴培訓(xùn)價格低到簡直是“用愛發(fā)電”。安徽的汪女士，線元/月的線上教學(xué)，四節(jié)課，每節(jié)課一小時，可以提供一對一指導(dǎo)、糾錯，她展示的資歷是MFA鋼琴演奏碩士，有著十多年的教學(xué)經(jīng)驗，還是某青少年鋼琴大賽的全國初賽評委。

　　提供線下一對一上門服務(wù)的鋼琴老師也不在少數(shù)，主流的價格是3、400元/節(jié)（45分鐘）左右，也有資歷不深的老師愿意以90元（初級）、110元（中級）的價格提供上門服務(wù)。

　　鋼琴上門教學(xué)的工作其實并不容易，是許多老師不得已的選擇?！敖啼撉俨]有表面上看起來的那么光鮮亮麗。”在上海從事上門培訓(xùn)的樂樂（化名）告訴記者，他曾經(jīng)任職于知名的全國連鎖機構(gòu)英皇國際音樂中心，英皇倒閉后，他做起來上門培訓(xùn)老師，期間受過的委屈、氣氛、卑微難以名狀。印象最深的是，曾經(jīng)有一次臺風(fēng)天，他推著電瓶車冒著大雨到達學(xué)生家里后，吃了閉門羹，才知道家長忘了課程安排帶著孩子出門了。

　　19世紀末20世紀初，第一臺鋼琴由海運經(jīng)上海、寧波一帶進入中國，此后便開始在達官顯貴中開始流通，80年代后期到90年代中期，鋼琴家理查德克萊德曼來到中國進行巡演，將鋼琴的熱度推上。

　　在中國，學(xué)鋼琴被賦予了太多的意義半島·體育中國官方網(wǎng)。財富、地位、品味以及生活的品質(zhì)。家長們都相信，如此優(yōu)雅的藝術(shù)形式、動人的音樂篇章，一定可以培養(yǎng)孩子的“貴族”氣質(zhì)，陶冶情操。但他們或許忘了，學(xué)鋼琴最簡單也最重要的“初心”熱愛和享受音樂。

　　在鄭永紅看來，鋼琴遇冷也并非全是壞事。鋼琴銷量的斷崖式下滑有諸多原因，比如全球性的經(jīng)濟下行，生育率的降低，但更多的是，教育理念轉(zhuǎn)變和消費的理性回歸。

　　“以前一問家長為什么給孩子學(xué)鋼琴，好多人都是你學(xué)我也學(xué)，跟風(fēng)和攀比的情況比較嚴重，但現(xiàn)在明顯是跟風(fēng)的少了?！编嵱兰t說，現(xiàn)在的家長更愿意從孩子的興趣出發(fā)，選擇適合的樂器和課程，隨著民族自豪感的提升，國樂也逐漸走強，“最明顯的轉(zhuǎn)變是，選擇鋼琴的孩子少了，但選擇吉他、古箏、古琴的孩子在逐年增加。校外，還有很多孩子會將業(yè)余時間投入到體育、編程等項目中去，總的來說，興趣培養(yǎng)的選擇變多了?！?/p>

　　一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。買鋼琴學(xué)鋼琴，并不代表家庭物質(zhì)豐富，或是音樂氛圍搭建得就好，或許趁著鋼琴熱的褪去，人們能夠更冷靜地思考音樂對于未來教育的影響，更關(guān)注和享受音樂本身的樂趣。